Attribute ausschöpfen
Vorhandene Produktmerkmale wurden für Relevanz, Segmentierung und Steuerung nutzbar gemacht.
E-Commerce · Feed Optimization · Shopping
Der Product Feed als strategischer Wachstumshebel.
Über mehrere E-Commerce-Projekte hinweg zeigte sich dasselbe Muster: Bessere Produktdaten und eine klarere Feed-Architektur erschließen erhebliches zusätzliches Potenzial.
Mehrere E-Commerce-Projekte
Hunderte bis Tausende Produkte
Shopping & Performance Max
Feed-Management
Wirkung im Projekt
Ein bewährtes Muster mit messbarer Wirkung.
Die Feed- und Kampagnenlogik wurde über mehrere E-Commerce-Projekte hinweg erfolgreich eingesetzt.
In einem dieser Projekte wuchs der Shopping-Umsatz deutlich zweistellig – bei stabilem bis leicht verbessertem ROAS.
Ausgangslage
Vorhandene Produktinformationen besser für Google Ads nutzen.
Attribute, Kategorien und Produktgruppen wurden gezielt für Shopping strukturiert und wertvolle Shopdaten vollständiger in den Feed überführt.
So erhielt Google Ads stärkere Signale für Ausspielung, Segmentierung und kreative Darstellung.
Meine Verantwortung
Feed, Kampagnen und Shop-Struktur zusammenführen.
Ich entwickelte die Feed-Struktur gemeinsam mit den jeweiligen Teams weiter und übersetzte bessere Daten in eine belastbarere Shopping- und Performance-Max-Steuerung.
- Stärkere Nutzung vorhandener Produktattribute
- Optimierung von Produkttiteln und Beschreibungen
- Sinnvolle Custom Attributes und Produktgruppen
- Abbildung von Shop- und Kategorienstruktur
- Einsatz professioneller Feed-Management-Tools
- Optimierung von Produktbildern und Creative-Anforderungen
Die Datenhebel
Bessere Signale für wirksamere Kampagnen.
Feed-Qualität, Sortiment, Kampagnenstruktur und Skalierungslogik wurden zu einem gemeinsamen System verbunden.
Produkte verständlich benennen
Titel und Beschreibungen wurden auf Suchintention und Produktsubstanz abgestimmt.
Sortiment sinnvoll gruppieren
Custom Attributes verbanden Shoplogik, Marge und Kampagnensteuerung.
Shopping darauf aufbauen
Kampagnen konnten anschließend mit klareren Daten und Segmenten weiterentwickelt werden.
Die Wirkung
Mehr Shopping-Umsatz und eine bessere Basis für weitere Skalierung.
Die verbesserte Feed- und Kampagnenstruktur ermöglichte in einem Projekt weiteres Wachstum auf deutlich höherem Budgetniveau.
Shopping entwickelte sich dort zu einem zentralen Wachstumskanal. Der wesentliche Hebel lag in der Qualität der Daten, die Google Ads zur Verfügung standen.
Die Leistungsfähigkeit von Shopping beginnt mit der Qualität und Struktur der Produktdaten.
Für dein Setup
Was sich auf andere Setups übertragen lässt.
- 01
Product Feeds sind ein strategisches Steuerungsinstrument.
- 02
Starke Produktsignale geben Gebotsstrategien eine bessere Entscheidungsgrundlage.
- 03
Custom Attributes verbinden Sortiment, Wirtschaftlichkeit und Kampagnenlogik.
- 04
Feed, Creatives und Kampagnen entfalten als gemeinsames System mehr Wirkung.
Nächster Schritt
Wie viel Wachstum steckt noch in deinen Produktdaten?
Lass uns Feed, Shopping-Struktur und wirtschaftliche Skalierbarkeit gemeinsam einordnen.